进入21世纪的今天,什么是企业最有价值的东西?有人也许会说是人才,但是就企业自身利益来看,品牌是最合适的答案。因为一个好的品牌,其品牌效应将会为该企业获得更多,更大的经济效益。
近日,圆友建设机械有限公司生产的混凝土搅拌站获得了山东省著名商标。这与该企业一直以坚持走品牌战略的路线关联甚密,这不仅使该企业在同业竞争中得到了更多的优势。在获得山东著名商标后,圆友建设机械有限公司的品牌价值快速攀升,目前该企业生产的40多个品种的产品,畅销国内外,年可实现销售收入2亿元,利税3000万元。
同样注重品牌战略的还有一些大企业,说到这里就不得不提一下中联重科。在品牌意识薄弱的行业大趋势下,中联重科在为其今后的发展工作打基础,规划了其品牌战略。ZOOMLION,中联重科品牌的英文名称,中文意思为“呼啸的狮子”。在其做好品牌战略规划、CIS、企业文化等基础功课之后,2004年在业内率先以“奔跑者”的姿态第一次出现在CCTV上,机械雄师开始呼啸,开始发力产业市场。从其上市至今,中联重科一直处于中国工程机械行业品牌第一阵营的位置,并于2004年入选深证100指数成份股,成为中国股市“风向标”。
由此可见,一个好的品牌不单只是代表一个企业,我们可以透过品牌看到整个企业的实力和它的综合情况,不仅如此,还可以带动其所在行业的发展及发展方向。从而以更快的速度提升企业形象。因此,重视品牌战略可以使企业获得巨大的经济效益,它将会是今后企业发展的一个新思路。